【取经 · 诸暨袜艺小镇】一双袜子，引发一个传统产业蝶变
浙江诸暨大唐，
古代西施故乡，
因取代美国“国际袜都”称号，
而在国际上声名鹊起。
在这里，每年生产的袜子总量，
占全国的70%以上，
占全球的三分之一，
故有“大唐袜机响，天下一双袜”的说法。
那么，小镇是如何以新理念、新机制、新载体来推动产业集聚、产业创新和产业升级？对曾风靡全国的白云皮具、白云化妆品来说，能否由此“借得”一丝江南春风，因势而起，顺势而兴，实现传统产业的华丽转身？
带着问题，记者来到大唐袜艺小镇，探寻传统袜业的蓬勃之道。
A 破立新生
浙江省诸暨市以大唐镇为中心，辐射周边17个乡镇的区域，是全球最大的袜子生产基地，年产袜子总量占到世界的三分之一，被称为“国际袜都”。
作为浙江省首批特色小镇，诸暨大唐袜艺小镇的特色是什么？传统袜业是如何实现转型升级？记者一一进行了走访探索。
在袜业界，一直有着“大唐袜机响，天下一双袜”的说法。
起步于20世纪70年代的大唐袜业，几十年的发展都以家庭手工作坊和集市零散贸易为主，是诸暨市涉及面最广、从业人员最多、产业链最完善的产业之一，其生产的袜子总量占全国的70% 以上，占全世界的三分之一，是中国乃至全球最大的袜子生产基地。
在这一点上，我区化妆品、皮具等产业所占市场份额不相上下。以化妆品为例，目前我区化妆品持证生产企业1300多家，占全国的三分之一，与庞大的市场体量相对应的，是完备的产业链，整个白云与化妆品产业配套的设计、研发、包装、物流、培训等行业企业一应俱全。
然而，无论是大唐的传统袜业，还是白云的化妆品、皮具发展，多年来“低小散”的产业格局都使得传统产业难以壮大，呈现出产能过剩、无序竞争、效益下滑、安全隐患多、集镇生产生活环境脏乱差等连锁反应。2014年11月，大唐镇发生的一起治安刑事案件，让当局者强烈意识到：大唐袜业产业集群亟待转型升级，而接下来掀起的一场转型升级之战，更是将传统袜业推向市场的风口。
为了打破原有充满困境的格局，从2014年底开始，大唐镇“以治理促转型”开展了专项整治行动，对流动人口、出租房屋、无证经营、个体税收、房屋使用混乱等多个方面进行了治理、改造。截至目前，诸暨市累计关停小微企业5000余家，停租出租房4000余家，全市1964只燃煤锅炉更是在短短3个月内全部关停。
如今，“重构袜业、重塑大唐”已经快成为大唐人的口头禅了。在去除低端产能之余，大唐镇还考虑到了高端产能的填补。于是，由政府主导引进创新元素，让市场进行协调配置，“袜艺小镇”正是在这样的背景下诞生，成为了大唐袜业转型升级的一处“新高地”。
据悉，袜艺小镇规划面积2.98平方公里，当地政府计划3年完成投资55亿元，打造全球唯一的以袜子为图腾的特色小镇，实现传统袜业的华丽转身。
“袜业智库，这里是袜艺小镇的心脏。”随着车辆的驶近，记者看到眼前的一栋新高楼外立面上，赫然写着“袜业智库”几个大字。
走进展示中心，各种功能及造型的袜子错落有致，桌上还有“杯子蛋糕”、“玫瑰花束”，仔细看才发现，这都是彩色袜子做成的。
“没想到袜子还可以摆得这么有艺术感。”同行的记者忍不住感叹。其实，让记者感叹的并不仅仅是袜子摆放的方式。记者上前翻看，一张小小的摆台上就有着好几种不同用料的袜子，每一双袜子上的图案都不一样，相对应，也会有不同类型的袜子说明。
一双驼绒袜，吸引了记者的注意，解说员告诉记者，这双袜子的市价是1500元。“比较珍贵的用料，加上前沿的制造技术和设计，穿着感受舒适，所以也有一定受众群体。”
见记者好奇，解说员又指着一双“昂贵”丝袜介绍道，“这种丝袜怎么剪都不会变型、掉丝，完全可以满足穿戴者的‘二次创造’的欲望。”据其介绍，生产这些“千奇百怪”袜子的高新企业，在袜艺小镇有不少，倒是按照传统观方式出产袜子的企业反而越来越少了。
一双袜子，隐隐折射出袜艺小镇乃至整个大唐袜业的产业结构正在悄然发生变化。
“之所以说袜业智库是袜艺小镇的心脏，是因为这里引进了纺织袜业研究院、淘宝大学、天津股权交易所诸暨服务中心、高伦新材料研发机构、袜业指数发布中心等项目，还有25所高校的研究生定期入驻进行创作研究，是人才的创意区和信息的聚合地。”
据工作人员介绍，袜业智库属于大唐袜艺小镇时尚市集板块，此外，西部有众创空间，东北部有智造硅谷，形成研发、制造、销售、物流、文化传播全产业链小镇。
其中，“时尚市集”是小镇的智慧中枢和文化艺术旅游区，位居其中的袜业智库，拥有WA空间艺术中心、智能站、博物馆等机构，正在打造云端人才库。“众创空间”是小镇的电商群落生态区，主要有电商园、大学生创业园、中国针织原料市场、物流园区等项目，截至2016年底，已累计完成各类投资42.68亿元。“智造硅谷”是小镇的智能制造集聚区，作为其三大工业园区之一的海讯两创园，将打造全球最先进的袜业材料研发制造基地。
B 转危为机
在人们的印象中，一双袜子不过几元钱，而在大唐袜艺小镇，各种智能化的袜子正在逐步颠覆人们对传统袜子的概念，价格达1000多元一双的袜子不在少数。不得不承认，如今在袜艺小镇，创新与创意已让袜子智能化成为了时尚趋势。
与大多数家庭式作坊一样，浙江和茂盛袜业有限公司董事长陈仁勇以前也都是客户拿来订单，他负责生产，每双袜子的利润只有两三毛钱。“客户给我们袜子的样品，给我一个价格，如果我觉得利润低，对方就去找别的厂家了。我们每年生产的袜子虽然很多，但是因为没有品牌、专利，就没有报价权。”
后来，经过市场调研，陈仁勇敏锐地发现，国内时尚功能性运动袜市场还存在很大空白。于是，这个资深篮球运动爱好者率先开发出了国内具备运动性能的专业袜子，成为“第一个吃螃蟹的人”。从前年开始，他所在公司投入科研力量进行研发，目前已申请8项专利，其中发明专利3项，并推出50款功能性运动袜，在市场很畅销，带动了大唐袜业运动产品的迅速成长。
与陈仁勇同在袜艺小镇创业的卡拉美拉袜业公司，在袜业转型升级中进入小镇，创办了童袜王国，专业设计生产各种款式的童袜。该公司设计的“送给孩子的第一双袜子”产品中，除了一套12双袜子，还装有父母写给孩子的第一封信，很是畅销。通过设计生产“有故事的袜子”，去年该公司实现销售额达8650万元，今年预计可突破1.5亿元。
诸暨市经信局分析认为，近年来，袜艺小镇内的企业通过对细分市场产品的大量创新和研发，不仅满足了市场的不同需求，而且较大提高了产品的附加值，有效提升了大唐袜业的美誉度。大唐袜业大数据平台统计显示，目前小镇的时尚袜和功能性袜品的销售已占全部销售的20%以上，其中功能性袜品中防菌抗臭的功能袜占到了46%。放眼整个传统袜业，去年全年全行业新产品产值率达30%，这样研发新产品的速度不容小觑。
除此之外，诸暨市还迅速搭建互联网平台，新增大唐袜业城电商园、大唐方田电商村等。其中，仅大唐方田电商村每天的电商营业额就接近300万元，今年预计可累计完成15亿元的销售额。预计年底，全市袜业电商可实现袜业成交额50亿元。
回看白云，“小散乱”的发展模式是白云化妆品产业发展的掣肘所在，如何形成产业高端聚集生态圈，成为了破题之举。从大唐袜业的发展来看，一个产业高端的“朋友圈”离不开全功能整合、全产业配套、全要素服务这几个重要元素。
可以看到，袜子的产业链完整布局在2.96平方公里的小镇里，除了大唐40多年发展起来的配套基础，科技研发、科学数据分析俨然已成为极其重要的一环。据悉，袜艺小镇特邀领衔业界的中国工程院院士姚穆、庞国芳，担纲设立了院士工作站和浙江纺织袜业科技创新服务平台，着力破解新机器、新材料、新技术等方面的瓶颈。
由浙江海润精工机械有限公司投入1000多万元自主研发的“织翻缝检”智能一体袜机，有62个专利，其中发明专利就有27个。而一台全自动棉袜包装机，是由中科院沈阳自动化研究所与诸暨市沈唐机器人科技有限公司自主研发，一双袜子只需4.3秒就能完成包装。
据悉，上述“织翻缝检”智能一体机，可以让上机的丝线变身各种功能性袜子，且改革了原来需要缝线的工序。一体机自动化程度很高，一个工人可同时管理30台以上的设备，减少劳动用工70%以上。“现在我们全镇也在全力推动传统袜业制造类企业购买本土生产的机器，政府将予以部分资金补贴。”大唐镇有关负责人介绍，预计全镇在未来两年内，可投运各类智能袜机5000多台套。
“只需要比传统产品增加10%的创意成本，就可以收回高于40%的利润，这样的好事谁不想做呢？”卡拉美拉袜业公司有关负责人介绍，公司增加科技研发投入，由一批设计师专门开发新产品，不仅能让企业持续发展，还能在市场上打响个性化的专属品牌。
值得一提的是，尽管整个大唐袜业的企业数及生产袜子数在逐年降低，但随着这一系列创新创意注入以及机器“换人”行动，整个传统袜业的营业额及利润不降反升。
在人才引进方面，诸暨市成立了3支人才服务小分队，选派24名人才服务专员，重点帮助人才解决住房、融资、签证办理、子女就学等问题。“当好服务企业科技创新‘店小二’，人才短缺不再是问题。”诸暨市方面表示，为鼓励企业进驻园区、转型升级，袜艺小镇还推出一系列扶持政策大礼包，对入园企业设立入园奖，对企业设备投入在100万元（含）以上的，给予最高10万元的奖励。
C 记者观察
在浙江诸暨，一双袜子的背后，是一条庞大的产业链。
数据显示，目前诸暨市袜业规上企业314家（含5家袜机企业，目前统计不列入口径），织袜和原料企业分别为225家和84家。1-5月，全市袜业实现规上产值127.6亿元，同比增长23%，分别比全市规上和六大主导产业平均增幅高出10.9和10个百分点；累计实现利润5.7亿元，同比增长23.5%，分别比全市规上和六大产业平均利润增速高出12.1和12.5个百分点。织袜、原料和袜机三个行业同期增速分别为16.7%、12.7%和40.5%。
杭州市社科院经济研究所副所长周旭霞认为，传统产业的发展都遵循着市场规律，可由一人或一家企业带动辐射发展起来，成为地方发展经济的金字招牌。但由于缺乏有序引导，模仿经济过后会呈现出“小散乱”等问题。大唐袜业2014年底掀起的那场整治，只是产业转型的第一步，如何建立起可承接转型企业发展壮大的平台，才是关键。
与之相比，我区的化妆品、皮具等传统产业还有一段很长的路要走。不可否认，皮具、化妆品等传统产业曾为过去白云的经济社会发展发挥了重要作用，但其“低小散”的格局也一直制约着区域经济发展。
周旭霞建议，其实白云区完全可以将这些传统产业“包装”起来，就像此次白云区委、区政府提出的建设八大产业园区一样，整合现有资源，将产业的设计、生产、销售等环节资源，“装”进一个园区或一栋大楼，形成产业聚集力，对外整体展示，在集聚区内形成从设计研发、成品制作到定制销售的较完善的产业链，同时接受特别的定制服务，将产业链延长。
当然，行业的发展离不开龙头企业的带动。白云区化妆品产业在国内占据很大的市场份额，周旭霞建议，白云区可以加强与日本、欧洲等化妆品品牌的合作，引导他们到白云设立分支机构或合作指导，提升传统产业的技术及形象，力争培育国际知名品牌。
当前，我区正在谋划建设化妆品产业园区，力求将其打造成为国家级化妆品流通示范基地，对标袜艺小镇的建设，在破与立中迎来产业阵痛期是不可避免的。
事实上，不只是化妆品产业，物流、汽车销售等都是我区规模大效益低的产业，但换个角度来看，有市场需求、有市场链条，就会有整合空间，打造出一个产业高端集聚的格局完全有可能。当前，白云大可借势而兴，迎着八大产业园区规划建设的东风，将传统优势产业发展成为融产业、文化、旅游、社区功能于一体的创新创业发展平台。
从袜艺小镇的运营管理上，记者看到的并不是政府有形之手取代市场无形之手，而是充分借力业内领军企业及社会资本等力量，确保产业可持续发展。无独有偶，在吴兴美妆小镇，珀莱雅集团董事长侯军呈致力于将中国民族化妆品品牌推向世界，当地政府支持其组建了一支“专业人做专业事”的招商引资团队，而政府就全力做好园区基础设施配套完善、引进专业科研机构、建立公共研发平台等，让有形之手与无形之手各司其职，全力推动产业更好更快发展。这些“浙江经验”，或许都可为白云产业转型升级所借鉴。
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文|刘喜冰
图|石建华
编辑|方欢欣